'Είμαστε εδώ για να βάλουμε τα αποτυπώματά μας στο σύμπαν. Αλλιώς για ποιο άλλο λόγο να είμαστε εδώ;'' Στόχος μας είναι να κάνουμε τις καλύτερες συσκευές στον κόσμο και όχι να είναι οι ισχυρότερες, αλλά για να είναι μια εμπειρία.'' ''Ο χρόνος σας είναι περιορισμένος, οπότε μην το σπαταλάτε ζώντας τη ζωή κάποιου άλλου.''- Steve Jobs- Με πολλούς τρόπους, ο Steve Jobs είναι η επιτομή της επιχειρηματικής φιλοδοξίας (βλ. SFM Vol. I, pp 252-280). Ο Jobs ίδρυσε την Apple Computer με τον Steve Wozniak σε ένα γκαράζ στο “Silicon Valley” στο San Francisco Bay Area, στην Καλιφόρνια το 1976 σε ηλικία 21 ετών. Όταν η εταιρεία άνοιξε το 1980, δημιούργησε περισσότερα κεφάλαια από οποιαδήποτε έναρξη του χρηματιστηρίου από την Ford Motor Company το 1956, και δημιούργησε 300 νέους εκατομμυριούχους από τη μια μέρα στην άλλη. Μέχρι τη στιγμή του θανάτου του Jobs τον Οκτώβριο του 2011, η Apple είχε γίνει η μεγαλύτερη εταιρεία τεχνολογίας στον κόσμο με έσοδα από πωλήσεις 127,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Τον Μάρτιο του 2012 η χρηματιστηριακή αξία της είχε φτάσει τα 500 δισεκατομμύρια δολάρια.